Backlink audit – sådan gennemgår du din linkprofil

Hvad skal en backlink audit svare på?

En god audit skal gøre det lettere at træffe beslutninger. Du bør kunne se, hvilke landingssider der får flest eksterne links, om linkene kommer fra relevante miljøer, hvilke ankertekster der dominerer, og om din linkprofil primært består af redaktionelle omtaler, kataloger, partnerskaber, platformkøb eller andre typer.

Det er også nyttigt at sammenligne udviklingen over tid. Et øjebliksbillede kan se dramatisk ud, hvis du fokuserer på enkelte domæner. En tidsserie viser derimod, om nye links kommer i et naturligt tempo, om gamle links forsvinder, og om dine vigtigste sider faktisk får den opmærksomhed, du forventer.

1. Saml data uden at tro, at én kilde har alt

Google Search Console viser et udsnit af de links, Google har fundet, men rapporten er ikke en komplet liste. Tredjepartsværktøjer har deres egne crawlere og vil derfor ofte vise andre domæner. Brug dataene som forskellige perspektiver frem for at forsøge at finde én “sand” total.

Lav et arbejdsark med mindst kilde-URL, linkende domæne, destinations-URL, ankertekst, første set-dato hvis den findes, og en enkel manuel vurdering. Det er langt mere anvendeligt end hundrede metrics, du aldrig bruger.

2. Vurder relevans og faktisk sidekvalitet

Et domænemetric kan hjælpe med sortering, men bør ikke være din dommer. Åbn siden. Er den skrevet til et rigtigt publikum? Passer emnet til din virksomhed? Har siden en tydelig redaktionel funktion, eller ligner den primært et sted, der publicerer links?

Kig også på placeringen. Et link midt i en relevant tekst kan have en helt anden brugerfunktion end et tilfældigt footer-link eller en liste uden kontekst. Hvis et link kan sende den rigtige besøgende videre til din side, har det en forretningsmæssig værdi, som ikke kan aflæses af DR eller DA alene.

3. Se efter mønstre – ikke enkelte “grimme” links

Alle websites kan få mærkelige eller irrelevante links. Det er ikke i sig selv et tegn på et problem. Det interessante er mønstre: meget stor andel identiske kommercielle ankertekster, mange links fra samme type tynde sider, eller et linkmiljø der ser ud til at være bygget udelukkende til søgemaskiner.

Prioriter derfor observationer efter omfang og sandsynlig betydning. En audit skal reducere støj, ikke skabe panik over hvert domæne du ikke genkender.

4. Kortlæg destinationssiderne

Mange linkprofiler er skæve, fordi næsten alt peger på forsiden. Gruppér links efter destinationsside og sammenhold dem med de sider, der skaber organisk trafik, leads eller salg. Hvis vigtige kategorier, servicesider eller stærke guides næsten ingen omtale har, kan det være et mere værdifuldt fund end endnu en diskussion om gennemsnitlig DR.

Brug intern linking til at understøtte de sider, som ikke naturligt tiltrækker eksterne links. Eksterne og interne links bør arbejde sammen.

5. Lav en handlingsliste med tre niveauer

Afslut auditten med tre lister: behold og lær af, undersøg nærmere, og gør noget ved. “Behold og lær af” er dine bedste eksempler på links, du gerne vil have flere af. “Undersøg nærmere” er tvivlstilfælde. Den sidste liste er konkrete problemer, som faktisk kræver handling.

Det gør auditten operationel. Næste kvartal kan du gentage samme metode og se, om profilens kvalitet og fordeling bevæger sig i den rigtige retning.

Ofte stillede spørgsmål

Læs også